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《醒不来》做背景乐

2018-10-17 09:28:36    第一财经  参与评论()人

近年来,碳酸饮料巨头可口可乐越来越表现出对咖啡市场的关注,从入股绿山咖啡,与唐恩都乐母公司Dunkin’ Brands合作进军瓶装即饮咖啡市场,到近日宣布以51亿美元估值收购咖世家有限公司。

在全球碳酸饮料市场销量连续多年下滑的趋势下,可口可乐加速转型无可厚非,甚至尤为迫切。根据美国饮料行业刊物《饮料文摘》数据,美国碳酸软饮料销量连续11年下跌。中国饮料工业协会数据显示,近年来,国内市场对“年轻化、健康化、颜值化”等潮流品类和产品的需求增加,我国碳酸饮料产量在2014年达到1810.66万吨的巅峰后,已经是连续三年负增长,2017年产量跌至1744.41万吨。从各品种占饮料总产量的比重来看,2017年碳酸饮料占比9.66%,已经跌破10%。

而另一方面,可口可乐瞄准的咖啡市场却方兴未艾。根据咨询公司英敏特预测,2017到2022年间,中国咖啡市场的销售额将以5.7%的年均复合增长率增长,到2022年市场规模将达到794亿元。

可见可口可乐转型咖啡市场的策略还是不错的,具体到此次收购,可口可乐似乎还占了点“便宜”。

咖啡行业专家王振东给笔者算了笔账,比起Costa51亿美元的收购价格,当年统一星巴克仅仅是华东地区50%的股权就花了星巴克13亿美元的代价,也就是相当于华东地区星巴克1300家门店在2016年的时候估值26亿美元,这与Costa全球4000家门店估值51亿美元形成了一个鲜明对比,显然Costa并没有卖出一个很好的价格。

虽然仅仅从门店数来对比估值并不够精确,但相比星巴克只是买回自己江浙沪区域合资公司的股份,可口可乐可是把Costa的品牌、现有门店、全球开店权利都买下了,如此算来,可口可乐这笔买卖实在是太划算了。

可是,看似占了便宜的可口可乐却让外界对这项收购产生了困惑。

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